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國際研究暨顧問機構Gartner針對終端使用者的調查指出，在2011年時受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者更關心設計與價格。此外，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。

調查顯示，消費者花費半數的裝置螢幕時間(device screen time)在娛樂上，例如：玩遊戲、閱讀書籍、觀賞直播電視，或者收聽音樂/廣播。其餘的時間則用於通訊(26%，如收發電子郵件與瀏覽社群網站)、生產力活動(15%，如編輯影片或撰寫部落格)，以及搜尋資訊(9%，包含查詢新聞和氣象，以及研究產品與服務)。

Gartner首席分析師Meike Escherich表示，在各類活動中，人們花費最多時間的項目是娛樂，而且經常同時使用多重裝置。舉例來說，平板使用者最常於晚上7點至10點間持續使用平板，這可能表示人們在觀賞電視節目和進行其他客廳活動同時使用平板。智慧型手機多用於出門在外或使用其他螢幕時，臨時資料搜尋或快速瀏覽社群網站。

此項調查為2013年7月針對美國、英國及澳洲的726名平板使用者所做的研究。結果發現，受訪者平均每天花費4小時的個人時間在有螢幕的裝置前，包含平板、智慧型手機與PC，但不包括電視、遊戲機、電子書及MP3隨身聽。

調查也發現，蘋果與三星的平板使用者較其他品牌使用者花費更多時間於娛樂，平均每日大約多出30分鐘。擁有蘋果iPad者使用平板的頻率最高，且8成以上皆為重度使用者，平均每天至少使用10次。

Gartner研究總監Annette Jump指出，其他品牌的平板廠商應探討為何其使用者花費於平板的時間少了很多。除非使用者養成固定使用平板的習慣，且發現平板在處理某些事務上的價值，否則他們數年後不太可能還會購買相同的品牌，或者根本不會汰換新的平板。

Jump建議，廠商應強調平板對特定消費者使用情境的價值，例如：將它宣傳為最棒的遊戲平板，或者螢幕最適合觀賞影片的平板，因為此類資訊會受到特定消費族群的高度青睞。

另一項重要發現為，雖然在Gartner的2011年終端使用者調查中，受訪者將品牌因素列為購買平板的首要條件，但在2013年的調查當中，品牌已滑落至第3大考慮因素，受訪者顯然更關心設計與價格。這是因為平板已經跨越早期採用者階段，進入主流市場階段，因此其價值主張現在需涵蓋晚期採用者，此一族群通常會選擇穩定且耐用的產品。

Jump指出，品牌的重要性降低，加上競爭更趨激烈，代表了在基本的品牌吸引力之外，裝置廠商必須更加具體地傳遞其平板與生態體系的價值。而在挑選技術和服務時，晚期採用者通常較不喜歡冒險，反而較重視金錢所換取的價值，或者選擇最便宜的解決方案，而非以品牌信譽來挑選產品。他們需要的功能不像早期採用者那麼多，且經常選擇最新產品的基本款，只要功能滿足其需求且品質不打折扣即可。

Gartner預期，捨棄旗艦級平板而選擇入門平板的消費者比例將逐漸增加，至2013年底，新出貨的平板當中將有近47%為入門平板。Escherich表示，2012年，平板於成熟市場的購買數量成長76%，而這股快速成長的趨勢目前尚無消退跡象。平板廠商再也不能僅關注早期採用者。他們必須在產品設計及開發流程的初期即檢視產品組合，確定其產品亦能吸引晚期採用者。首次購買平板的晚期採用者與早期採用者對產品的期望和挑選條件大不相同，這對應如何行銷平板有著重大影響。

（中央社記者潘智義台北7日電）觸控面板龍頭TPK宸鴻公布6月營收較5月大減4成，勝華月減2成多，業界與產業分析師都認為，筆電市場不如預期是重要原因。

研調機構WitsView預估，今年筆記型電腦出貨量為1.69億台，較去年衰退8.7%。

宸鴻看好單片式玻璃觸控面板（OGS），並鎖定觸控筆電市場，原寄望第3季筆電市況加溫之際，同步帶動觸控面板出貨，但6月營收大減，隨著筆電品牌商調降出貨目標，宸鴻也承認，這1、2個月比較淡，第3季旺季需求恐將延至第4季。

WitsView協理邱宇彬表示，筆電市場表現已不盡理想，觸控筆電需求也跟著壓縮，尤其觸控筆電價格相對較貴，消費者不太容易願為觸控功能多花錢。

邱宇彬認為，以目前消費型態來看，觸控筆電應無所謂高階產品市場，若以高階產品為訴求，提高售價後銷量一定變少，不利筆電用觸控面板廠大量出貨；若走平價路線，雖可帶動出貨量增加，卻也勢必壓低觸控面板售價。

他說，宸鴻產品良率極高，可大量穩定供貨，若是筆電用觸控面板供不應求之際，這是絕對優勢，但現階段筆電市場需求不如預期，宸鴻反而英雄無用武之地。

他強調，觸控面板業者預估今年觸控筆電占整體筆電20%，恐過於樂觀，尤其筆電觸控面板競爭加劇，除觸控面板業者宸鴻、勝華鎖定OGS觸控面板之外，薄膜電晶體液晶顯示（TFT-LCD）面板廠友達、群創也加入OGS戰局，更何況在「玻璃」的OGS外，還有「薄膜」觸控產品加入市場競爭，宸鴻、勝華的面臨的壓力勢必增加。

宸鴻去年第4季筆電用觸控面板單月出貨約百萬片，今年第1季出貨增加，但仍供不應求，因此宸鴻除將部分既有產線調整，增加生產單片式觸控（OGS）面板，提供觸控筆電之用，旗下達鴻也再增建1條新的4.5代廠應急，預計7月中量產，宸鴻平潭5.5代廠也預計10月量產，不過第3季筆電需求不如預期，是否打亂宸鴻布局還要再觀察。

蘋果iPhone智慧手機、iPad平板電腦帶動觸控熱潮，提到蘋果觸控面板供應商一定會想到宸鴻，但自從去年蘋果iPhone5改採內嵌式（in cell）觸控面板，捨棄外掛式觸控面板，生產外掛式觸控面板的宸鴻只能降低供貨蘋果比重，並積極分散客源，更寄望透過筆電用觸控面板開啟新商機，只是目前筆電市場需求下修，宸鴻必須要先克服這一關。1020707

(中央社記者潘智義台北9日電)蘋果iPhone帶動觸控面板風潮，iPad讓觸控面板從小尺寸擴大到中尺寸的應用商機，英特爾、微軟力挺觸控筆記型電腦，業者認為，可望再帶動大尺寸觸控面板商機。

觸控面板大廠宸鴻總經理孫大明強調，以往外界擔心筆記型電腦觸控功能無法施展，主要在於大力碰觸筆電恐產生搖晃或毀損筆電，但以往電阻式觸控面板才需大力碰觸，現在電容式觸控面板輕碰即可，擔心都是多餘的。

孫大明指出，筆電比平板電腦、智慧型手機的面積還大，所需觸控面板面積大很多，所以觸控面板市場成長可期。

英特爾本週在台北國際電腦展宣布，與台灣觸控面板廠簽訂供貨協議，微軟Windows 8作業系統也採觸控功能。孫大明認為，從品牌商華碩、宏碁推出具觸控功能筆電即可看出市場需求。

不過，面板研究機構WitesView分析，或許是對觸控筆電後市發展的觀望，目前商用軟體大廠並未積極針對旗下產品推出觸控整合版本，讓觸控筆電只能在「堪用」階段原地踏步。

WitesView表示，只有各式應用軟體跟上觸控使用情境，將觸控筆電提升到「好用」，甚至是「想用」的層次，才能將產品優勢反映在實際的銷售數字上。

另外，業者評估，雖然內嵌式觸控面板有輕薄優勢，但成本較高、良率不佳，目前尚無任何廠商宣布量產，所以市售智慧型手機、平板電腦絕大多數都採外掛式觸控面板，蘋果主要觸控面板供應商宸鴻、勝華即生產外掛式觸控面板。

不過，專業顯示器市調機構DisplaySearch日前舉行研討會之際，傳出蘋果iPhone5採內嵌式觸控面板消息，並由日本面板廠供貨，有衝擊既有外掛式觸控面板供應商之虞，消息雖未獲證實，但宸鴻、勝華都表示，不談論客戶，已分散客源，並看好Windows 8作業系統帶來新商機。

由於iPhone5智慧型手機採用小尺寸觸控面板，業者認為，只要蘋果以外的智慧手機、平板電腦市場大幅成長，或需要更大尺寸觸控面板的筆電市場成功開發，都有助現有外掛式觸控面板業者。

因面板業者投入內嵌式觸控面板研發，目前以小尺寸較能掌握，而筆電所需大尺寸觸控面板，除為外掛式觸控面板廠帶來新商機，也是面對內嵌式觸控面板挑戰的轉機，宸鴻、勝華都對此抱持樂觀態度。1010609

新頭殼newtalk 2013.05.07 胡華勝/綜合報導

看來微軟(Microsoft)是要玩真的了！繼宏碁(acer)宣布將推出369美元的Windows 8平板電腦後，華碩也表態今年將推出300美元等級的Windows 8平板電腦，由此顯現微軟耕耘小尺寸平板電腦的動作已經動起來了。

面對平板電腦市場當紅，微軟平板電腦Surface的市場接受度仍受到考驗，加上其成本及銷售價格又高，在今年第1季的市場占有率僅有4%，加上英特爾(Intel)似乎不再視與微軟的合作是Wintel陣營永存的法則，為突破困境，微軟也開始布局小尺寸平板電腦，包括微軟自己規劃推出7吋Surface，個人電腦品牌合作廠商也紛紛表態推出低價小尺寸平板電腦。

華碩執行長沈振來接受媒體詢問時表示，今年Windows 8平板電腦的價格可能會降至300美元以下。他進一步說，今年Windows 8平板電腦的價格有機會拉近與Android同類產品的價差，約貴個50美元。宏碁已經率先動作，推出W3小尺寸的Windows 8平板電腦，且在亞馬遜Amazon)看到產品。

先前微軟的盟友英特爾(Intel)也宣布將合作推出200美元以內的Android平板電腦，這琵琶別抱的動作讓微軟不得不更快動起來，如果真要等到明年才推出小尺寸平板電腦，似乎早已經沒有市場空間，以iOS及Android兩大系統的平板電腦加起來市場占有率超過9成，微軟似乎只能撿剩的吃。

新聞來源:
YAHOO新聞

【台灣醒報記者陳姵君報導】平板電腦是否可取代筆電？COMPOTECH雜誌總編輯廖惠如表示，平板勝於筆電之處在於較省電、可當電話使用、輕薄、觸控面板設計，以及觀看影像或電子書時比較方便，不過因為平板電腦才剛起步，所以在空間、多功能、介面相容與速度上，仍遠不及筆電。

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平板電腦目前待機時間，最高達10小時，其設計是電子書概念，因此以輕薄見長，目前市面上則以iPad最輕。廖惠如說，平板型電腦主要使用採觸控方式，在閱讀電子書的確較筆電便利。

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不過微軟表示，平板型電腦大多使用Android及Windows 7作業系統，若用平板電腦開啟文書檔案，可能會有系統相容問題，所以購買時盡量選用同系統介面。對此一家電腦業者也表示，目前Windows系統相容問題較Android好，不過就因為Windows可以同時做較多的處理，因此在耗電量上會比Android差。

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光華商場業者也說，平板電腦的概念像是小電子書或放大的iPhone，除了娛樂性大外，要取代筆電應該很難。蘋果電腦業者也說，iPad不能支援Flash，所以只要跟flash相關的網頁都無法觀看。

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筆電優於平板電腦之處，除了內建處理器可達4核心外，硬碟空間也比平板電腦大很多。另外，廖惠如說，平板型電腦因為是採觸控方式使用，所以面板多為玻璃鏡面，相較有蓋子的筆電，會比較脆弱且不耐摔。

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平板電腦與筆電因在設計上原本就有市場區隔，因此民眾可依照自己的需求選購。但目前市面上各家可支援的電子書瀏覽格式、系統介面、CPU處理器、硬碟大小和螢幕尺寸都不盡相同，提醒民眾選購前一定要詢問清楚，以免造成困擾。

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專家建議，學生族若是為了寫報告或玩3D遊戲，可選購一般筆電，年長者若要要方便操作且字體大，或房仲業、商旅人士因為業務需要做展示或簡報，平板型電腦或許是不錯選擇。

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記者洪聖壹／台北報導

2013 台北電腦應用展倒數第二天湧進 18 萬人次，讓四天逛展人次突破 52 萬人，現場銷售狀況與昨天相同，依序以筆電、數位相機、平板、智慧型手機為現場最熱門商品，筆電銷售占整體總額約 4 成，當中以 15.6 吋 intel 第三代 core i5 產品最熱銷。

主辦單位表示，今年前四天的逛展人數比去年四天還要多約 2 成 5 ，光是今天(8/4)就有 18 萬人次，PPM 值(二氧化碳含量)從早上就超標，不僅早上 10 點就打開鐵捲門通風，B 區(華碩、宏碁、NIKON、CANON、燦坤Surface等銷售戰區)更於下午兩點到四點半就進行人流管制。

而這也落實在實際銷售數據上，根據主辦單位統計，今天銷售上以筆電、數位相機、平板、手機依序為前四名銷售產品，最大宗以筆電(占約 4 成)與數位相機(占約 2 成)為主，而熱門筆電商就是華碩、宏碁、蘋果跟 TOSHIBA，熱門相機以 NIKON、CANON 跟 PANASONIC，至於手機平板商各占 9%。

記者實地詢問華碩，該公司現場熱賣機種在平板方面以平價的 7 吋平板 MeMO Pad HD 7 與 10 吋的 MeMO Pad FHD 10 最受歡迎，筆電方面以《英雄聯盟》機─ X 系列筆電詢問度最高，當中 14 吋的 Core i5 筆電 X450 CC 跟 15.6 吋 Core i3 筆電 X550VC 最熱賣，記者訪問過程當中，現場 15 分鐘約有 3 台售出。

至於宏碁熱銷筆電方面以 Acer Aspire V5 最為熱賣，主要是該款筆電雖然搭載第四代 intel 處理器，相對於第三代出清還貴，但與同級競品相比較還是比較有價格上的優勢。至於宏碁平板方面，以 ACER iconia A1 最熱賣。而 HP 筆電方面以 ENVY 15 最為熱賣，平板方面以 HP Slatebook10 x2 最熱銷；TOSHIBA 方面則是以 R930 最為熱銷。

另外一邊的聯想現場，筆電方面以 IdeaPad S500 Touch 最熱賣，戴爾筆電方面則是以 Inspiron 15 賣得最好，至於今年攤位相鄰的技嘉與微星當中，技嘉筆電以 14 吋的 U2442D 最熱銷，平板方面以 S1185 賣得最好。微星則是以主打的電競筆電 GE 60 賣得最好，平板方面 Primo 91 因為搭配 1 元購的活動，炒熱現場銷售，讓它成為微星現場的熱銷平板。

除此之外，今天開賣的微軟 Surface 平板也同樣熱賣。根據燦坤 3C 副總經理張岳龍表示，由於微軟旗下首款平板電腦 Surface RT/PRO 開賣的緣故，今天在電腦應用展場原先準備的前 100 名購機送達人包的活動，半個小時就搶購一空，連同全台燦坤 90 個據點的銷售狀況都有超出預期，目前正向台灣微軟追加貨源。

華碩表示，由於電腦應用展族群比較偏向學生或是年輕上班族，這個族群反而比較不會注重輕薄價高的商務筆電，而是以實用為主，尺寸上多以選購 14~15 吋的產品。經銷商們也比較會以這類型的出清商品來打口碑，吸引更多客源，創造「朋友揪朋友」的二次銷售機會，或許也是因為這樣，讓 X550VC 跟 X450 CC 成為最熱銷的產品，而這或許也是目前電腦展現場銷售狀況多以 15.6 吋第三代 Core i 筆電較為熱銷的主因。